Bruges muscle son attractivité : l’ouverture de BRUSK, deux shows XXL… et une stratégie assumée pour un tourisme déjà florissant

Le week-end des 20–21 septembre 2025, Bruges a célébré l’ouverture de la nouvelle art-hall BRUSK par deux spectacles monumentaux : La Grande Araignée de la Compagnie La Machine, qui a arpenté la ville, et une highline de 400 m à 70 m de hauteur entre le Beffroi et l’église Notre-Dame, réalisée par le collectif belge Lyapunov. Au-delà du frisson, la Ville affiche une ligne claire : investir dans des expériences culturelles phares pour allonger la durée de séjour, étaler les flux et renforcer les retombées locales. 

Pourquoi c’est stratégique

• Effet “destination” : des formats spectaculaires créent un pic d’attention médiatique et renouvellent l’image d’une ville connue pour son patrimoine.

• Effet “séjour plus long” : programmation sur deux jours + ville sans voitures le dimanche 21/09 → incitation à passer le week-end complet plutôt qu’une simple visite à la journée.

• Effet “dispersion” : scènes réparties entre ’t Zand, Visartpark et l’axe Beffroi–Notre-Dame pour mieux répartir les foules.

  
  

Les chiffres clés du tourisme à Bruges

• 2024 (données consolidées)

  • ≈ 8 millions de visiteurs (jour + séjour) dans l’hyper-centre historique, ≈ 27 000/jour en moyenne.

  • 542 M€ de chiffre d’affaires touristique (jour + séjour).Ces chiffres proviennent de Visit Bruges / Ville de Bruges (communiqués du 28 février et 4 mars 2025).

    
    

• 2025 (au 21 septembre 2025)

  • Les données annuelles finales ne sont pas encore publiées. Les signaux avancent une poursuite de la dynamique, portée par la croissance internationale et par des événements-phares comme WELKOM BRUSK. Parallèlement, la Ville affine ses mesures de gestion des flux (calendrier d’événements, accessibilité adaptée, fiscalité ciblée pour visiteurs/transport de groupe).

  • « Avec 8 millions de visiteurs en 2024 et 542 M€ de retombées, le tourisme pèse lourd dans l’économie locale. Notre cap : garder l’équilibre entre attractivité et qualité de vie des habitants. » — position publique résumée à partir des prises de parole de la Ville et de Visit Bruges.

    
    

Ce qu’apporte l’ouverture de BRUSK

1. Un aimant culturel pérenne : BRUSK ouvre un nouveau chapitre — pré-ouverture festive en 2025, premières expositions à partir de mai 2026 — qui ancre dans la durée l’argument « culture contemporaine à Bruges ».

2. Un calendrier “événement + destination” : coupler grands spectacles urbains et découverte gratuite du bâtiment crée des “raisons de venir” et des “raisons de rester”.

3. Un outil de rééquilibrage : l’objectif est de convertir des visiteurs à la journée en séjours (plus de nuitées, plus de dépenses locales), tout en lissant les pics.

   
   

Contexte européen

Bruges fait partie des villes européennes à très forte intensité touristique (nombre de visiteurs par habitant élevé) et travaille, comme Venise ou Barcelone, à des mécanismes de gestion (répartition temporelle, fiscalité jour, gestion des cars et croisières).

Focus – Le Top 3 des visites à Bruges

1. Découvrir Bruges en bateauxNaviguer sur les canaux en petits bateaux, c’est plonger au cœur de la “Venise du Nord” et admirer ses façades historiques sous un autre angle.

2. Le Beffroi et la Grand-Place (Markt)Avec ses 366 marches, le Beffroi récompense les courageux par un panorama unique sur la ville et ses environs. Au pied, la Grand-Place concentre l’animation et l’histoire.

3. La croisière de 45 minutes avec le Lamme Goedzak vers DammeUne traversée bucolique sur le canal Damse Vaart qui mène à Damme, la cité de Tijl Uylenspiegel, figure légendaire flamande. Un aller-retour qui allie patrimoine, nature et folklore.

ETIENNE