Barchon a lancé la saison, Bertrix et Mons confirment : les salons régionaux font mieux que Bruxelles !

Après un coup d’envoi réussi au Salon Léonard à Barchon, la saison des salons tourisme en Belgique s’est enchaînée à un rythme soutenu, portée par une évidence : le voyage se vend (très bien) en région.

Dans cette dynamique, impossible de passer à côté du Grand Salon du Voyage organisé par les agences Gigatour et Mondial Express, les 17 et 18 janvier à Bertrix, qui a lui aussi marqué les esprits par son énergie et son ancrage local.

Mons : une première édition déjà validée par le terrain

Dans la foulée, Mons accueillait pour la première fois le Salon Vacances & Loisirs, du 16 au 18 janvier 2026. Une grande première pour la ville… et déjà un succès confirmé, autant par la fréquentation que par les retours très positifs des exposants.

Le public est venu chercher de l’inspiration, du concret, des conseils, et surtout des solutions adaptées à ses envies 2026. Un format qui prouve une nouvelle fois sa force : proximité, contact direct et intention d’achat élevée.

Parmi les exposants présents, on retrouvait notamment BTTOURS, TUI, Wings and Wheels, Sud America Tours, Imagine, Tourisimaguide, Live to Travel, Travel Sensations… et bien d’autres encore. De quoi offrir un panorama complet : circuits, sur-mesure, long-courrier, escapades, expériences, nouveautés.

Une série qui s’installe en Belgique

Cette montée en puissance ne s’arrête pas là. Après Barchon, puis Bertrix, puis Mons, la tournée se poursuit :

• à Anvers, à partir du 30 janvier

• puis à Liège – Vert Bleu Soleil, à partir du 5 février

Une séquence qui illustre parfaitement une tendance de fond : les salons régionaux prennent une place stratégique dans la distribution touristique.

Les salons régionaux prouvent leur importance

Ce que ces événements démontrent, fréquentation à l’appui, c’est leur efficacité :

• un public local motivé, souvent en phase de décision,

• des échanges humains et concrets,

• une visibilité immédiate pour les marques, tour-opérateurs et agences,

• et une capacité à générer du lead qualifié sur un temps court.

  
  

Bruxelles : le grand perdant… vite remplacé

Dans le lot, un constat s’impose : Bruxelles fait figure de grand perdant. Mais la réalité du terrain est claire : le vide laissé a été vite et bien remplacé, grâce à des événements plus accessibles, plus proches des bassins de vie, et souvent plus rentables en retombées.

Conclusion : Barchon a donné l’impulsion, Bertrix a renforcé la dynamique, Mons a confirmé… et la Belgique du voyage envoie un message limpide : l’avenir des salons est régional — et ça marche.

ETIENNE