IFTM Paris – ATM Dubaï : deux salons, deux dimensions… et une bataille pour les professionnels du voyage

À quelques heures d’avion l’un de l’autre, deux des grands rendez-vous professionnels du tourisme viennent de fermer leurs portes : IFTM Top Resa à Paris et Arabian Travel Market (ATM) à Dubaï.

Particularité assez exceptionnelle cette année : les deux salons se sont pratiquement chevauchés, ATM ayant été reprogrammé du 14 au 17 septembre 2026, tandis qu’IFTM se déroulait du 15 au 17 septembre.

Un casse-tête pour certains exposants et visiteurs internationaux.

Paris : autour de 32.000 professionnels comme référence

Pour IFTM, les chiffres définitifs de fréquentation 2026 ne semblent pas encore avoir été officiellement publiés au moment où nous écrivons ces lignes.

La référence disponible reste donc celle de 2025 : 32.022 professionnels, contre 31.900 en 2024 et 30.349 en 2023. Le salon avait accueilli 1.650 marques, 177 destinations et enregistré 16.725 rendez-vous d'affaires.

Pour 2026, les organisateurs visaient une progression de fréquentation de 10 à 15 % et environ 1.700 marques.

Les premières réactions recueillies à la clôture parlent d'une forte affluence les mardi et mercredi, mais d'un jeudi sensiblement plus calme.

IFTM conserve surtout une particularité importante pour notre marché : 45 % de ses visiteurs travaillent en agence de voyages.

Paris reste donc un salon très orienté distribution, avec une forte présence française mais également des professionnels belges.

Dubaï joue dans une autre catégorie

À l'Arabian Travel Market, les volumes sont nettement supérieurs.

L'organisation communique sur une dimension de l'ordre de 55.000 participants, plus de 2.800 exposants, quelque 6.600 acheteurs et près de 58.000 rendez-vous confirmés.

L'édition 2026 a surtout confirmé l'internationalisation du rendez-vous : des acheteurs provenant de plus de 115 pays étaient représentés.

Le salon a également renforcé considérablement la partie technologie, avec le développement d'ATM Travel Tech.

À titre de comparaison, ATM 2025 avait déjà franchi le cap des 55.000 participants, en progression de 16 % sur un an, avec une forte croissance des exposants provenant d'Asie, du Moyen-Orient, d'Afrique et d'Europe.

32.000 contre 55.000 : faut-il vraiment comparer ?

Sur les seuls chiffres, Dubaï prend clairement l'avantage.

Mais comparer uniquement le nombre d'entrées serait réducteur.

IFTM reste avant tout le grand rendez-vous du marché français et francophone, particulièrement intéressant pour la distribution et les agents de voyages.

ATM est devenu une plateforme mondiale, davantage tournée vers les grands groupes hôteliers, compagnies aériennes, investisseurs, technologies, destinations internationales et marchés en pleine croissance du Moyen-Orient et d'Asie.

Pour les professionnels belges, les deux salons sont donc davantage complémentaires que concurrents : Paris pour la proximité, la distribution et le marché francophone ; Dubaï pour prendre le pouls du tourisme mondial et des marchés qui connaissent actuellement les développements les plus rapides.

Reste une question : était-il vraiment judicieux que deux rendez-vous internationaux de cette importance se tiennent pratiquement aux mêmes dates ?

Pour les exposants présents sur les deux marchés, il fallait cette année choisir… ou avoir le don d'ubiquité.

ETIENNE