Coolcation et Start2Cruise : 2 nouvelles tendances qui questionnent le marché des salons B2C en Belgique

Le secteur touristique belge voit émerger une nouvelle dynamique avec l’annonce d’un concept inédit lancé par Vakantie Expo : Coolcation. Cette première édition se tiendra les 14 et 15 novembre à Gand, au sein de Eskimofabriek.

Une traduction du concept : la “Coolcation”

Destinée aux voyageurs en quête de températures agréables, d’air pur et d’expériences hors des sentiers battus, la Coolcation propose une alternative aux vacances traditionnelles au soleil.

Au programme :

• Séjours en montagne et nature préservée

• Destinations nordiques et climats tempérés

• Croisières vers des régions plus fraîches

• Expériences immersives comme les expéditions ou balades en traîneau à chiens

L’objectif : répondre à une demande croissante pour des voyages plus durables, confortables et adaptés aux nouvelles contraintes climatiques.

Un nouveau format : Vakantie Expo On Tour

Plutôt qu’un salon classique, Vakantie Expo introduit une formule compacte et itinérante, centrée sur une thématique spécifique.

Ce positionnement permet :

• Un ciblage plus précis des visiteurs

• Une expérience qualitative et personnalisée

• Une adaptation rapide aux tendances du marché

Parmi les exposants déjà confirmés : Beyond Borders, Imagine Travel, Captain Cruise et Skiworld.

Analyse : les salons B2C régionaux gagnent-ils du terrain en Belgique ?

L’apparition de formats comme Coolcation s’inscrit dans une évolution plus large : la montée en puissance des événements B2C à échelle régionale.

1. Une fragmentation du marché

Traditionnellement dominé par quelques grands salons , le paysage évolue vers :

• Des événements plus fréquents et localisés

• Une proximité accrue avec le consommateur final

• Une meilleure adaptation aux niches (slow travel, coolcation, etc.)

Cela permet aux visiteurs de ne plus attendre un grand rendez-vous annuel.

2. Une opportunité pour les professionnels

Ces nouveaux formats offrent plusieurs avantages :

• Contact direct avec un public qualifié

• Coûts logistiques réduits par rapport aux grands salons

• Possibilité de tester de nouvelles offres rapidement

Les agences et tour-opérateurs peuvent affiner leur stratégie commerciale en temps réel.

3. Un risque de dilution ?

Cependant, cette multiplication pose certaines questions :

• Fragmentation de l’attention du consommateur

• Risque de baisse de fréquentation des autres plus grands salons 

• Pression accrue sur les budgets marketing des exposants

Tous les acteurs ne pourront pas être présents partout.

4. Impact global sur le marché belge

L’évolution vers des salons B2C régionaux ne semble pas remplacer les grands événements, mais plutôt :

• Compléter l’écosystème existant

• Répondre à une demande de personnalisation

• Accélérer la transition vers un tourisme plus ciblé et expérientiel

Conclusion

Le lancement de Coolcation illustre une transformation du secteur :

le passage d’un modèle généraliste à une approche thématique et agile.

Pour les professionnels du voyage en Belgique, la question n’est plus de savoir si ces formats vont se développer, mais comment s’y positionner stratégiquement :

• Une chose est certaine : le paysage des salons touristiques en Belgique entre dans une nouvelle phase — plus flexible, plus ciblée… et potentiellement plus compétitive.

  
  

Start2Cruise : un autre événement  pour démocratiser la croisière en Belgique

Dans un contexte où la croisière séduit de plus en plus de voyageurs européens, l’initiative Start2Cruise s’impose comme un levier stratégique pour le marché belge. Organisé le 25 avril 2026 à De Koolputten à Waasmunster, cet événement cible spécifiquement les primo-croisiéristes, un segment à fort potentiel encore largement sous-exploité.

Un concept pédagogique orienté conversion

Porté par ATC Cruises, Start2Cruise adopte une approche éducative et expérientielle. L’objectif : lever les freins classiques à l’achat (méconnaissance du produit, idées reçues, complexité perçue) en proposant :

• Des rencontres directes avec des compagnies de croisière

• Des conseils personnalisés

• Une immersion dans l’univers croisière (offres, itinéraires, vie à bord)

Ce format favorise une transformation rapide de l’intérêt en réservation, particulièrement chez une clientèle encore hésitante.

Un produit en phase avec les nouvelles attentes

La communication autour de l’événement met en avant les atouts clés de la croisière moderne :

• Expérience multi-destinations sans logistique complexe

• Niveau de confort élevé (hébergement, gastronomie, divertissement)

• Offre adaptée aux familles et à une clientèle intergénérationnelle

Ces arguments résonnent particulièrement dans un marché belge en quête de voyages “tout-en-un”, combinant simplicité, sécurité et diversité d’expériences.

• En complément des tendances mises en lumière par Coolcation — notamment la recherche de voyages expérientiels et différenciants — la croisière apparaît comme une réponse pertinente, encore sous-valorisée en Belgique.

  
  

Conclusion

Start2Cruise illustre une stratégie efficace pour stimuler la demande sur un segment en croissance. En combinant pédagogie, inspiration et contact direct avec les marques, l’événement contribue à structurer durablement le marché de la croisière en Belgique.

ETIENNE