Brand USA relance l’image des États-Unis à l’international avec sa campagne “America the Beautiful”

CHICAGO, IL – 16 juin 2025 – C’est un retour en force pour le tourisme américain. À l’occasion de l’IPW 2025 à Chicago, le leader du marketing touristique des États-Unis, Brand USA, a présenté une stratégie ambitieuse de reconquête des voyageurs internationaux. En fer de lance : la nouvelle campagne mondiale « America the Beautiful », qui vise à repositionner les États-Unis comme une destination chaleureuse, inspirante et accueillante.

Une campagne qui arrive à point nommé, alors que l’image des États-Unis a, ces dernières années, été mise à mal sur la scène internationale. Sans le dire explicitement, Brand USA répond ici à un besoin urgent : réconcilier le monde avec l’idée d’un rêve américain pluriel, inclusif et ouvert.

Un retour à l’essentiel, sous un nouveau jour

« Les visiteurs ne viennent pas uniquement voir l’Amérique – ils viennent la ressentir », a déclaré Fred Dixon, PDG de Brand USA. Avec America the Beautiful, c’est une redécouverte émotionnelle du pays que propose Brand USA. Cette campagne invite les voyageurs à renouer avec une Amérique plus humaine, plus diverse, et plus vraie, à travers ses paysages, ses habitants, et ses histoires.

Disponible en ligne dès aujourd’hui via la plateforme interactive AmericaTheBeautiful.com, la campagne s’appuie sur l’intelligence artificielle, développée en partenariat avec Mindtrip, pour offrir un parcours sur mesure à chaque type de voyageur. C’est aussi une démonstration technologique : les données collectées permettront à Brand USA de mieux comprendre les leviers émotionnels et comportementaux qui incitent à voyager vers les États-Unis.

Un investissement marketing qui rapporte gros

Au-delà de l’image, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Le marketing de Brand USA, sans coût pour le contribuable, génère des revenus nets impressionnants :

• En 2024, les campagnes ont permis de générer 1,6 million de visiteurs internationaux supplémentaires, entraînant près de 6 milliards de dollars de dépenses touristiques.

• Cela a soutenu environ 80 000 emplois et produit 1,7 milliard de dollars en recettes fiscales.

• L’impact économique global approche les 13 milliards de dollars en un an.

Depuis sa création en 2010, Brand USA a permis d’attirer plus de 10,3 millions de visiteurs supplémentaires, générant 35 milliards de dollars de dépenses touristiques, et 76 milliards d’impact économique. Chaque dollar investi rapporte 20 dollars à l’économie américaine.

Alors que les tensions politiques passées ont pu freiner certains flux touristiques, Brand USA redouble aujourd’hui d’efforts pour rappeler au monde que les États-Unis restent une terre d’accueil et de découvertes, au-delà des divisions.

Des événements planétaires pour une décennie décisive

La campagne s’inscrit dans une dynamique historique. Les années à venir verront les États-Unis accueillir plusieurs événements d’envergure mondiale :

• Coupe du Monde de la FIFA (2026)

• Jeux Olympiques et Paralympiques d’été (Los Angeles, 2028)

• Jeux Olympiques d’hiver (Salt Lake City, 2034)

• Coupes du Monde de Rugby (2031 et 2033)

• Route 66 Centennial (2026)

• America 250, célébration du 250e anniversaire des États-Unis

Ces moments-clés seront autant d’opportunités pour repositionner l’image du pays à l’étranger. Brand USA a d’ailleurs déjà publié des itinéraires personnalisés reliant villes hôtes, parcs nationaux et trésors régionaux, avec pour but de prolonger les séjours et d’étendre les retombées économiques dans tout le pays.

Nouveautés, attractions et expériences inédites

La campagne s’appuie aussi sur un large éventail de nouvelles expériences touristiques, de l’innovation urbaine au tourisme vert :

• Universal Epic Universe à Orlando

• Mattel Adventure Park au Kansas (2026)

• MegaZip, plus longue tyrolienne des États-Unis, à Pigeon Forge (Tennessee)

• Museum of BBQ à Kansas City

• Dataland, premier musée mondial de l’art généré par IA à Los Angeles

• The Compton, un boutique-hôtel élégant au cœur de Bentonville (Arkansas)

Les amateurs de nature pourront également découvrir le sentier ferroviaire des Adirondacks (État de New York) ou vivre une expérience immersive au Spekboom Lodge du zoo de San Antonio.

Une campagne vitale pour repositionner l’Amérique

À l’heure où de nombreux pays concurrents investissent massivement dans leur image à l’international, Brand USA rappelle que le tourisme est une diplomatie douce, une façon de raconter au monde qui sont les Américains – au-delà des stéréotypes et des divisions.

« Cette campagne est une déclaration : l’Amérique est belle, accueillante, et prête à partager ses histoires », conclut Leah Chandler, directrice marketing de Brand USA. « America the Beautiful est là pour inspirer une nouvelle génération de voyageurs. »

ETIENNE