« America the Beautiful » : les États-Unis contre-attaquent pour rassurer les voyageurs internationaux

il y a 2 heures
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Brand USA lance une offensive mondiale pour relancer la confiance… à l’approche d’une décennie historique pour le tourisme américain

À quelques semaines d’une série d’événements majeurs qui placeront les États-Unis au centre de l’attention mondiale — Coupe du Monde FIFA 2026, 250e anniversaire des États-Unis et centenaire de la Route 66 — Brand USA dévoile une stratégie internationale ambitieuse destinée à rassurer les voyageurs étrangers… et à reconquérir certains marchés devenus plus hésitants.

Présentée simultanément lors du salon IPW 2026 en Floride et du salon IMEX Frankfurt en Allemagne, cette nouvelle offensive marketing s’articule autour de deux initiatives majeures :

“Get Facts. Get Going.”
“American Originals”

Objectif : lutter contre les perceptions négatives, simplifier la compréhension des formalités d’entrée et redonner envie de voyager vers les États-Unis.

Un message clair : « les États-Unis sont ouverts au tourisme »

Depuis plusieurs mois, le marché touristique international fait face à une montée des interrogations concernant :

les visas ;
les contrôles frontaliers ;
les nouvelles taxes ;
les procédures d’entrée ;
les contrôles de sécurité ;
ou encore certaines informations contradictoires relayées sur les réseaux sociaux.

Face à ces inquiétudes, Brand USA reconnaît implicitement l’existence d’un problème d’image.

La nouvelle plateforme “Get Facts. Get Going.” veut devenir une source officielle unique d’informations fiables pour les voyageurs internationaux, avec un slogan sans ambiguïté :

« Travel with Confidence to the USA »

Selon Fred Dixon, CEO de Brand USA :

« Nous voulons que les visiteurs internationaux sachent que les États-Unis sont ouverts et les accueillent chaleureusement. »

Le dispositif prévoit :

des mises à jour permanentes sur les procédures d’entrée ;
des campagnes d’information dans les marchés internationaux ;
des contenus distribués via les GDS ;
des formations agents de voyages ;
des témoignages de journalistes et voyageurs internationaux.

Un sujet qui concerne directement les professionnels belges du voyage

Pour les agences belges et tour-opérateurs spécialisés USA, cette initiative arrive à un moment stratégique.

Depuis plusieurs mois, certains professionnels constatent :

davantage de questions liées aux formalités ;
des craintes sur les contrôles migratoires ;
des hésitations liées au contexte politique américain ;
mais aussi une concurrence croissante d’autres destinations long-courriers jugées plus « simples ».

Brand USA tente donc clairement de reprendre le contrôle du narratif.

Le timing n’est évidemment pas anodin :

FIFA World Cup 2026 ;
les célébrations America250 ;
les grands événements MICE ;
et une forte attente sur le tourisme international.

Les États-Unis savent qu’ils joueront gros entre 2026 et 2028.

“American Originals” : vendre l’Amérique émotionnelle

En parallèle de la dimension pratique et rassurante, Brand USA lance aussi une nouvelle série éditoriale baptisée :

“American Originals”

Cette campagne mise sur le storytelling et les expériences « typiquement américaines » :

musique ;
gastronomie ;
road trips ;
cinéma ;
culture populaire ;
live entertainment.

Les premiers contenus mettent notamment en avant :

Monument Valley ;
Memphis ;
Texas ;
New York City.

L’idée est claire : remettre l’émotion, le rêve et l’ADN culturel américain au cœur du désir de voyage.

Analyse : simple campagne marketing… ou véritable opération de réassurance ?

Derrière les slogans très positifs, cette initiative révèle aussi une réalité plus profonde :

les États-Unis semblent avoir compris que leur attractivité touristique ne peut plus être considérée comme acquise.

Dans plusieurs marchés internationaux :

les formalités sont jugées plus complexes ;
certaines décisions politiques ont laissé des traces ;
les réseaux sociaux amplifient rapidement les récits négatifs ;
et la concurrence mondiale du tourisme devient plus agressive.

En lançant simultanément une campagne émotionnelle et une campagne de réassurance pratique, Brand USA tente donc de répondre aux deux grands défis actuels du tourisme américain :