Explora Journeys s’associe à Jannik Sinner : le luxe en mer mise désormais sur les stars mondiales du sport

Le croisiériste premium du groupe MSC devient partenaire officiel du champion italien

Explora Journeys, la marque ultra-luxe du groupe MSC Group, vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie mondiale de positionnement premium en devenant partenaire et sponsor officiel de Jannik Sinner, superstar italienne du tennis mondial.

Ce partenariat illustre parfaitement l’évolution actuelle du secteur croisière haut de gamme :les compagnies ne vendent plus uniquement des itinéraires…elles cherchent désormais à s’associer à des univers émotionnels puissants :

• sport ;

• lifestyle ;

• luxe ;

• performance ;

• élégance ;

• et image internationale.

  
  

Pourquoi Jannik Sinner est un choix extrêmement stratégique

À seulement 24 ans, Jannik Sinner est devenu :

• l’un des sportifs italiens les plus médiatiques au monde ;

• une figure premium et élégante du tennis international ;

• et surtout une personnalité très appréciée des marques de luxe.

Son image correspond parfaitement au positionnement recherché par Explora Journeys :

• sophistication discrète ;

• modernité ;

• clientèle haut de gamme internationale ;

• et identité européenne forte.

Contrairement à certaines campagnes très “mass market”, Explora Journeys cherche clairement ici à construire une image plus exclusive et aspirante.

Explora Journeys : la montée en puissance du luxe version MSC

Avec Explora Journeys, le groupe MSC Cruises tente depuis plusieurs années de concurrencer directement :

• Silversea Cruises ;

• Regent Seven Seas Cruises ;

• Seabourn Cruise Line ;

• ou encore The Ritz-Carlton Yacht Collection.

Le concept :

• navires plus petits ;

• suites ultra-spacieuses ;

• gastronomie haut de gamme ;

• service personnalisé ;

• et expérience proche du yacht privé.

Explora Journeys représente donc une diversification stratégique majeure pour MSC Group, qui veut désormais couvrir :

• le segment familial ;

• premium ;

• et ultra-luxe.

  
  

Quel impact pour le marché belge ?

Pour les professionnels belges du voyage, ce partenariat montre surtout que :

le marché croisière luxe devient de plus en plus concurrentiel et sophistiqué.

Les compagnies premium investissent désormais massivement dans :

• le branding ;

• les ambassadeurs ;

• l’expérience émotionnelle ;

• et la différenciation lifestyle.

Le choix d’un champion italien mondialement reconnu permet également à Explora Journeys de :

• renforcer sa visibilité européenne ;

• séduire une clientèle plus jeune et premium ;

• et accroître sa notoriété au-delà du cercle traditionnel des croisiéristes.

  
  

MSC joue désormais sur tous les tableaux

Ce partenariat illustre aussi la transformation spectaculaire du groupe MSC.

D’un côté :MSC Cruises continue de dominer le segment croisière grand public en Europe grâce à :

• sa flotte géante ;

• son multilinguisme ;

• et sa forte présence commerciale.

De l’autre :

Explora Journeys cherche désormais à séduire une clientèle ultra-premium internationale.

Autrement dit :

MSC ne veut plus seulement être un géant de la croisière…

Le groupe veut aussi devenir une référence mondiale du voyage de luxe expérientiel.

ETIENNE